中国是世界第二大经济体ღ◈★✿ღ，也是世界上经济增长速度最快的大国ღ◈★✿ღ。但是ღ◈★✿ღ，中国的奢侈品市场在最近三年并没有像其经济增速那样呈现正相关性杏彩体育官网ღ◈★✿ღ。到底是什么抑制了国内奢侈品市场的增长？其未来又会如何发展呢？

　　一面是世界顶级奢侈品在中国攻城略地ღ◈★✿ღ、跑马圈地ღ◈★✿ღ，一面是中国奢侈品市场增速进一步放缓ღ◈★✿ღ。尽管中国消费者依然是全球奢侈品消费最大人群ღ◈★✿ღ，可本土消费比例萎缩也是不争的事实ღ◈★✿ღ。是奢侈品牌创新不够吗ღ◈★✿ღ，还是土豪朋友们眼界越来越高了呢？[详细]

　　自从去年年底中央出台“八项规定”ღ◈★✿ღ、“六项禁令”后ღ◈★✿ღ，一系列抑制公款消费ღ◈★✿ღ、反对铺张浪费的“组合拳”接连发力杏彩体育官网ღ◈★✿ღ，ღ◈★✿ღ，政坛刮起一阵“清风”ღ◈★✿ღ，对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响ღ◈★✿ღ，其中一线城市的商务送礼比例降低很多ღ◈★✿ღ。

　　在“八项规定”出台不久ღ◈★✿ღ，汇丰银行就曾在报告书中指出ღ◈★✿ღ，中国社会的风气正在发生变化ღ◈★✿ღ，对富有阶层消费的监督氛围越来越浓重ღ◈★✿ღ。汇丰银行指出ღ◈★✿ღ，“为第二位夫人或者女朋友以外的女性购买奢侈品的风气正在消失”ღ◈★✿ღ。

　　男士服装和腕表两个产品品类减退最为严重ღ◈★✿ღ。2012年中国奢侈品市场的男士服装同比增长12％ღ◈★✿ღ，但今年该品类的消费下滑1％ღ◈★✿ღ；腕表销售也由去年同比下滑5％ღ◈★✿ღ，进一步恶化为下滑11％ღ◈★✿ღ，腕表的价格越高ღ◈★✿ღ，下降的幅度越大ღ◈★✿ღ。

　　瑞士手表行业协会数据也显示ღ◈★✿ღ，历峰集团和瑞表集团今年前10个月出口至中国的手表同比下降了14％ღ◈★✿ღ。

　　随着海外代购市场的火热ღ◈★✿ღ，有关奢侈品的商业信息逐渐透明ღ◈★✿ღ，致使越来越多的消费者不愿意为奢侈品牌的溢价买单ღ◈★✿ღ。

　　贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示ღ◈★✿ღ，2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群ღ◈★✿ღ，消费量达1160亿美元ღ◈★✿ღ。本土消费比例进一步萎缩ღ◈★✿ღ，而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长ღ◈★✿ღ，海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67％ღ◈★✿ღ。

　　据中国旅游研究院统计ღ◈★✿ღ，今年上半年中国游客出境旅游花费超过630亿美元ღ◈★✿ღ，同比增长35％ღ◈★✿ღ。其中ღ◈★✿ღ，中国游客境外游消费的65％用于购物ღ◈★✿ღ。

　　2011年3月杏彩体育平台注册登录官网ღ◈★✿ღ，ღ◈★✿ღ，商务部新闻发言人姚坚就曾在例行发布会上表示ღ◈★✿ღ，手表ღ◈★✿ღ、箱包ღ◈★✿ღ、服装ღ◈★✿ღ、酒ღ◈★✿ღ、电子这五类产品的20种品牌高档消费品ღ◈★✿ღ，内地市场价格比香港要高45％左右ღ◈★✿ღ，比美国高51％ღ◈★✿ღ，比法国高72％ღ◈★✿ღ。

　　以珠宝ღ◈★✿ღ、腕表单品为例历峰集团ღ◈★✿ღ，ღ◈★✿ღ，即使是渠道商以折扣价采购ღ◈★✿ღ，加上30％的进口关税率ღ◈★✿ღ、17％的增值税率以及企业20％的利润空间ღ◈★✿ღ，综合售价与香港ღ◈★✿ღ、巴黎等地相比没有任何竞争优势ღ◈★✿ღ。目前来看ღ◈★✿ღ，单价在10万元以上甚至上百万元的产品ღ◈★✿ღ，客户直接去香港和巴黎品牌专柜购买更为实惠ღ◈★✿ღ。

　　财富品质研究院发布的《2013中国奢侈品报告》ღ◈★✿ღ，对中国消费者消费心理的调查发现ღ◈★✿ღ，高净值人群选择购买奢侈品的主要因素为符合自身气质ღ◈★✿ღ，支持率为33％ღ◈★✿ღ，而选择品牌知名度高的则为16％ღ◈★✿ღ，身边朋友在用的影响则为14％ღ◈★✿ღ。

　　一名奢侈品资深拥趸瑶瑶对奢侈品在国内的市场表现深有感触ღ◈★✿ღ。据她透露ღ◈★✿ღ，最近几年ღ◈★✿ღ，消费者越来越青睐小众产品ღ◈★✿ღ。她周围的朋友们今年没有一个购买知名度最高的LVღ◈★✿ღ，而是LVMH旗下另一个设计风格更简洁的Celine受到了追捧ღ◈★✿ღ。

　　“现在消费者买东西更喜欢让自己显得与众不同杏彩体育官网app下载安装ღ◈★✿ღ，ღ◈★✿ღ，小众或者定制的概念逐渐开始深入人心ღ◈★✿ღ。他们希望手中的奢侈品不仅能显示自己的财力ღ◈★✿ღ，最好还能说明自己的品位ღ◈★✿ღ。”瑶瑶表示ღ◈★✿ღ。

　　在相对成熟的社会文化中ღ◈★✿ღ，中国消费者已经意识到ღ◈★✿ღ，“身价”更多的是体现在一个人的气质与谈吐中ღ◈★✿ღ，而非外在的物质包装ღ◈★✿ღ。国人的消费理念已经在这样的基础上有所转变ღ◈★✿ღ，高端消费者更倾向于背后有故事ღ◈★✿ღ、设计私人化的奢侈品ღ◈★✿ღ。

　　“爱马仕下月就要涨价了ღ◈★✿ღ。”近日奇虎口袋ღ◈★✿ღ，广州市民林先生在香港爱马仕专卖店帮女友挑选丝巾时ღ◈★✿ღ，专卖店销售人员表示ღ◈★✿ღ，明年起爱马仕将正式提价ღ◈★✿ღ，具体提价幅度和品种等待公司的最终通知ღ◈★✿ღ。“高价仍然阻止不了消费者的热情ღ◈★✿ღ，每次来香港的奢侈品专柜都见到店铺外排队的人龙ღ◈★✿ღ。”林先生说ღ◈★✿ღ。记者了解到ღ◈★✿ღ，爱马仕官方在公布上半年业绩时曾公开表示ღ◈★✿ღ，集团计划明年对产品进行提价ღ◈★✿ღ。

　　奢侈品价格每年的上涨似乎已经成为其固有的品牌策略ღ◈★✿ღ。美国劳动统计局统计显示ღ◈★✿ღ，在过去的10年里ღ◈★✿ღ，奢侈品的价格已经上涨了60%奇虎口袋ღ◈★✿ღ。

　　奢侈品专业代购小熊告诉记者ღ◈★✿ღ，“现在奢侈品价格年年涨ღ◈★✿ღ。”记者在不少奢侈品代购店发现ღ◈★✿ღ，不少代购都打出了“今年不买就等更贵的价格”来做宣传ღ◈★✿ღ。数据显示杏彩体育官网ღ◈★✿ღ，在过去的13年里ღ◈★✿ღ，爱马仕凯利包（Kelly Bag）的售价从4800美元（约合人民币30240元）上涨到7600美元（约合人民币47880元）ღ◈★✿ღ。

　　“所以如果是购买全新的奢侈品ღ◈★✿ღ，即使价格年年在涨ღ◈★✿ღ，但到了回收终端却卖不起价格ღ◈★✿ღ，可以说没有任何投资收益ღ◈★✿ღ。”业内人士表示ღ◈★✿ღ。事实上ღ◈★✿ღ，各大奢侈品牌基本上都是量产ღ◈★✿ღ，这大大降低了奢侈品过去的专属性和稀缺性ღ◈★✿ღ，大牌公司不断制造各种升级版ღ◈★✿ღ、限量版奇虎口袋ღ◈★✿ღ，直到限量版也成为街景ღ◈★✿ღ。现在奢侈品只有极少量古董型的奢侈品还具有保值性ღ◈★✿ღ。[详细]

　　管理咨询公司贝恩昨天发布的报告显示ღ◈★✿ღ，在反腐倡廉的作用下ღ◈★✿ღ，今年中国内地奢侈品市场增速将由去年的7%放缓至2%ღ◈★✿ღ。

　　报告称ღ◈★✿ღ，礼品馈赠历来是奢侈品消费的重要组成部分ღ◈★✿ღ，目前中国政府推进的反腐倡廉对此影响颇大ღ◈★✿ღ，导致腕表等奢侈品品类今年的增长率下降ღ◈★✿ღ。

　　不过报告显示ღ◈★✿ღ，2013年ღ◈★✿ღ，中国人仍是全球第一大奢侈品消费群体ღ◈★✿ღ，贡献了全球奢侈品总支出的29%ღ◈★✿ღ，较上年增长4个百分点ღ◈★✿ღ。

　　2013年中国奢侈品消费总额预计达1020亿美元ღ◈★✿ღ。国内奢侈品消费市场近年来大幅提升ღ◈★✿ღ，中国已成为奢侈品消费增长最强劲的市场ღ◈★✿ღ。不过ღ◈★✿ღ，与之不相符的是杏彩体育ღ◈★✿ღ，许多大牌奢侈品在中国市场只有销售ღ◈★✿ღ，却没有售后服务ღ◈★✿ღ。

　　有需求就有市场ღ◈★✿ღ，记者走访发现ღ◈★✿ღ，一些敏锐的商家就捕捉到了这一市场需求ღ◈★✿ღ，部分企业率先进军奢侈品护理和保养业ღ◈★✿ღ，并提早布局市场ღ◈★✿ღ。

　　对于高档消费品境内外价差的争议并不新鲜ღ◈★✿ღ。早在2011年3月ღ◈★✿ღ，商务部新闻发言人姚坚就曾在例行发布会上表示ღ◈★✿ღ，手表ღ◈★✿ღ、箱包奇虎口袋ღ◈★✿ღ、服装ღ◈★✿ღ、酒ღ◈★✿ღ、电子这五类产品的20种品牌高档消费品开云集团ღ◈★✿ღ，ღ◈★✿ღ，内地市场价格比香港要高45%左右ღ◈★✿ღ，比美国高51%奇虎口袋ღ◈★✿ღ，比法国高72%ღ◈★✿ღ。

　　业内普遍认为杏彩体育官网ღ◈★✿ღ，进口环节税负过高是导致境内外高档消费品价差的主要原因ღ◈★✿ღ。而该价差又进一步造成消费外溢和税款损失奇虎口袋ღ◈★✿ღ。缩小境内外高档品牌的价差不是一方能够完成的ღ◈★✿ღ，政府需要做的是从政策层面优化税收结构ღ◈★✿ღ，此外ღ◈★✿ღ，为高端零售业公平有序地发展提供较好的平台ღ◈★✿ღ，同时鼓励和培育本土高端品牌ღ◈★✿ღ，这样ღ◈★✿ღ，跨国企业也会在华更加审慎地实施高定价策略杏彩体育官网ღ◈★✿ღ。

　　政府政策的收紧是一个重要的影响因素杏彩体育官网ღ◈★✿ღ。2012年10月以来ღ◈★✿ღ，中国政府出台一系列新政策奇虎口袋杏彩体育APP下载ღ◈★✿ღ，ღ◈★✿ღ，限制公务人员公款消费ღ◈★✿ღ，以奢侈品为代表的礼品馈赠风潮一定程度受到抑制ღ◈★✿ღ。如将名烟ღ◈★✿ღ、名酒也视为奢侈品ღ◈★✿ღ，影响则更为明显ღ◈★✿ღ。以产品品类论杏彩体育官网ღ◈★✿ღ，手表及珠宝产品受到的冲击最为严重ღ◈★✿ღ，箱包ღ◈★✿ღ、男装ღ◈★✿ღ、鞋子产品的增速也有所放缓ღ◈★✿ღ，化妆品和女装所受影响则相对较小ღ◈★✿ღ。

　　消费者偏好也在发生转移ღ◈★✿ღ。社交媒体上出现的系列曝光事件ღ◈★✿ღ，使部分消费者购置奢侈品不再像以往那样只是选择有着醒目LOGO的商品ღ◈★✿ღ。炫耀型消费永远会存在ღ◈★✿ღ，但是对奢侈品非常了解ღ◈★✿ღ、不太愿意炫耀的人也越来越多ღ◈★✿ღ。这代表着消费品位的成熟ღ◈★✿ღ。特别是那些位于中国一线城市的年轻消费者ღ◈★✿ღ，其中很多人受过良好教育织品设计ღ◈★✿ღ，有一定的国际视野ღ◈★✿ღ，他们选择奢侈品是为了彰显独特的时尚品位ღ◈★✿ღ。